企业核名诀窍

一、企业名称应具备独特性 我们能够辨别各种企业名称、类型、性质，那就是独特性-世界上没有任何两样相同的东西。可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，孤儿加深大众对企业的印象，例如联想集团的“联想”，华西集团的“华西”等名称，这些都是具备有企业独特性质，让人留下深刻的印象。 

    二、企业名称应具备响亮性 易于上口，名声好，声誉高。例如熟知的“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，具有极速的传播力量。若名称比较拗口再加上节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众化的共识。      三、企业名称应具备通用性 例如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去，于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为“口中快乐”──可口可乐。

    四、企业名称应具备时代感  富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

    五、企业名称要富于吉祥色彩 例如金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮（GOLDLION）”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢!

    六、企业名称应具备理念服务宗旨 这样有助于企业形象的塑造，为大众留下概括的形象。例如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了“蓝鸟之情”，从而树立起良好的企业形象。      七、企业名称应具备不同凡响的气魄  具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

    总而言之，判断一个企业核名好坏其标准在于是否易于记忆、形象是否鲜明、表达力是否强、独特性如何、传播方便与否等等。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，让世人永记在心！